微信官方:小程序投放朋友圈广告正在试点

2018-01-05 11:02媒体报道

近日在朋友圈中惊现“有车以后”小程序的广告,用户点击进去后就是小程序的首页。

有车以后

这是继微信开放推文中插广告、腾讯社交广告(广点通)后,小程序推广渠道拓宽的又一大动作。

为此特意对话了微信广告的相关负责人,对方回应称:

朋友圈广告支持小程序投放功能正在试点,具体开放时间待定。感谢你的关注,后续若有进一步的测试/开放计划,我们会通过官方信息通知大家。

有车以后”是小程序第一批入驻者。在看到小程序的巨大价值后,“有车以后”创始人徐晨华决定把全公司的资源All in在这条赛道,并完成了第四轮融资。目前,有车以后旗下有多个小程序产品,仅小程序“有车以后”的用户就达到近1000万。

但是就目前而言,现在小程序的普遍推广效果并不是特别理想,包含石榴婆的“石榴小卖部”在内的一大批小程序,更多的是依靠自身IP带来的流量。之所以这样说,是因为这和张小龙一年前说的“用完即走”的概念是相悖的,当然我是不赞成“用完即走”的,那是线下场景。你花个几十万打个广告,吸引来一批用户,按照龙哥的精神,是希望他们用完即走?说到底,小程序就是一家开在深巷的餐馆,腾讯把流量给你带来了,你能不能把用户留住,就看你饭菜的质量是否过关了。

鲜老虎科技创始人兼CEO杨成伟

线下场景小程序服务商:“鲜老虎”

小程序可以投放朋友圈广告,从朋友圈广告直接跳转到小程序,大大缩短广告加载时间和用户跳转环节,可以有效提升广告的转化效果和用户体验。

小程序未来在线下场景与朋友圈广告具有非常大的结合优势。朋友圈基于LBS的推广,将服务线下场景的小程序推送给用户,帮助本地商户与其服务区域内的目标用户建立联系,实现线上线下的流量转化。

鲜老虎本身是基于线下场景的服务商,基于地理位置的投放我们会考虑和尝试。

小程序

可以看到的是,对于内容类和工具类的小程序来说,朋友圈广告的成本可能偏高,朋友圈广告也许更适合电商类和线下场景的小程序投放。

此外,小程序可以投放朋友圈广告,会是小程序开放分享朋友圈功能的讯号吗?一切还有待观察。

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